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央视赚20亿成北京奥运最大赢家
2008-08-29 [关闭]

 8 月26日,中国央视公布了北京奥运会期间的收视情况。根据央视索福瑞的收视调查,奥运会期间收视率最高的是奥运会开幕式,收视率达40.54%,收视份额高达83.62%,收看开幕式的观众人数达8.42亿人。闭幕式的收视率是33.12%,收视份额为72.77%,观众人数达到6.58亿人。业内人士预计,央视奥运期间的广告收入高达20亿元,成为本届奥运会最大赢家。

东方早报报导,奥运会期间,央视收视份额高达52.19%,占据全国荧屏半壁江山。从8月8日奥运会开幕到24日闭幕,收看央视奥运转播及的观众人数累计达11.2亿。收视率最高的奥运会开幕式有8亿多观众,也打破了此前春晚保持的3亿人的收视纪录。而央视不仅赚足眼球,也赚足了钞票。有业内人士预计,央视奥运期间的广告收入高达20亿元。

据介绍,奥运会期间,全国电视观众人均每日收看电视节目189.4分钟,比今年上半年多投入38.1分钟。而观众对央视的收看时间从上半年的每天 54.0分钟猛增到98.8分钟,净增44.8分钟。这表明,不但新增观众把全部时间投入到央视,一些省级卫视和地面频道的铁杆拥趸也流入央视。所以奥运期间,央视的全天收视份额高达52.19%,这比央视2008年上半年的全天收视份额35.69%提高了16.5个百分点。


盛大的奥运开幕式吸引了8亿多观众。


而在上届雅典奥运会期间,这一数字仅为37.06%。央视收视大涨,但省级卫视和地面频道的收视份额分别为23.6%和24.2%,远不及上半年的平均水平。细分到央视本身的频道,与上半年平均水平相比,新闻频道的收视率提高了1.36倍;一套的收视率翻了一番;二套的收视率增长了近3倍;五套的收视率飙升4倍多;重播比赛的七套的收视率也比上半年提高了3倍。



据了解,奥运会期间收视率最高的是奥运会开幕式,收视率达40.54%,收视份额高达83.62%,收看开幕式的观众人数达8.42亿人。闭幕式的收视率是33.12%,收视份额为72.77%,观众人数达到6.58亿人。北京奥运会开闭幕式的收视率超过了历届奥运会在中国的收视纪录,也超过包括春晚在内的央视各晚会的收视纪录。据了解,春晚创下的最好成绩也就是有3亿多观众收看。


因为拥有超高的收视率,使得央视成为享受奥运盛宴的最大赢家。不仅巩固了自身品牌,更让广告商们乐意“一掷千金”。实力媒体首席讲师钱峻此前曾形容:“广告商有100块钱,花在中央电视台的就达95块。”或许此话有点夸张,但央视此次成为奥运盛宴中最满足的食客是毫无疑问的。有业内人士预计,央视奥运期间的广告收入可以达到20亿元,光是网络媒体央视网就至少贡献了2亿元。

另据网易报导,北京奥运会中,观看在线视频成为全球互联网用户的奥运首要选择。无论商业周刊还是路透社,都将在线视频列为奥运期间媒体报道的最大赢家。在继互联网经历过文字和图片时代之后,在线视频已经正式成为互联网最受欢迎最为主流的信息载体。在线视频更是各大门户兵家必争的资源。而在这样一场网络视频革命中,网易显然成了最大受益者。

美国全国广播公司(以下简称NBC)正在试图颠覆长久以来以点击量衡量互联网广告价值的模式,他们希望向广告们客户证明在线视频的商业价值,并尝试以此发掘新的在线广告商业模式。NBC网站向用户提供的在线视频既包括大量事先录制好的视频内容,也包含了奥运赛事的现场直播。

NBC透露,目前已经有超过1000万个独立用户浏览了这些内容,这一数据是2004年雅典奥运会视频访问量的20倍。尽管在网站独立访问量的数据上NBC少于雅虎美国,但是前者凭借视频的优势在同雅虎的竞争中大放异彩。数据显示,奥运期间NBC网站的用户平均停留时间为15.5分钟,而雅虎美国的这一数据仅为6.49分钟。

通过在线视频受益的还包括获得奥运在线视频播放权的英国广播公司(以下简称BBC)。在英国游泳名将丽贝卡-阿德林顿斩获其第二枚金牌时,当天BBC在线视频访问量达到300万人次。

中国互联网也做足了准备。四年前雅典奥运会召开的时候,中国的上网用户总人数为8700万人,其中宽带上网用户仅为3110万人。而到2008年时中国的网民已达2.53亿人,其中有2.14亿用户是通过宽带上网。而在这样一场网络视频革命中,网易显然成了最大受益者。

中国互联网协会主办的中国网站排名(Chinarank)的数据显示,网易的在线视频访问量在奥运期间长期高于中国其它各大门户居第一位。奥运期间网易视频内容的页面浏览量超过其它新浪、腾讯和搜狐三家门户的总和。同时来自调查机构万瑞的数据显示,四大门户之一的网易在页面停留时间上远高于门户均值。

在8月8日至8月15日期间网易的用户停留时间在最高时曾高出各大门户均值1倍。从另一个侧面证实了大量的视频用户的在线时间拉动了用户平均的停留时间。在线视频对用户的吸引度远远超过图片和文字。网易的刘翔退赛视频在2小时内突破了2000万次点击,这一数据也创下了北京奥运会在线视频的点击量之最。

美国eMarketer分析师大卫-哈勒曼预计,2008年在线视频广告将增长55.9%,达到5.05亿美元,这得益于奥运网络视频备受追捧。尽管现阶段在线视频还无法取代电视,但是却正在改变长久以来以文字和图片为主的门户。这种改变已经令国际奥委会认识到其中的其商业价值。

国际奥委会在北京奥运会的转播授权收益为17亿美元,其中在线视频内容由于被打包给广播公司的授权协议中,因此只占授权费中很少的份额。针对这一情况,国际奥委会一位新闻发言人已经表示,奥林匹克宪章要求将奥运精神传播到更广用户,在线视频对于完成这一目标显得越来越重要。

在未来的奥运赛事中,国际奥委会将通过多种方式进行视频转播授权,以满足数字新媒体日益增长的需求。有消息称,国际奥委会已经开始想办法弄清2010年冬季奥运会和2012年夏季奥运会中将有多少在线视频用户观看,以此来决定授权费的金额。

 
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